Große Veränderungen wahrscheinlich in den schnell wachsenden Markt Schlaftablette — Apr, am besten Schlaftabletten auf dem Markt.

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Neue Behandlung von No. 1 Pharmakonzern konnte Geschäft von Sanofi Marktführer Ambien stehlen. Ist ein Industrie shakeup kommt?

Von Aaron Smith, CNNMoney.com angestellter Autor

NEW YORK (CNNMoney.com) — Die schnell wachsende Schlafpille Unternehmen für eine große Weckruf von Pfizer sein könnte.

Pfizer (minus $ 0,30 bis $ 24,35, Forschung), der größte Pharmaunternehmen in der Welt, hofft, seine experimentellen Schlafmittel Indiplon in diesem Sommer zu starten, nur wenige Monate vor dem meistverkauften Medikament auf dem Schlaflosigkeit Markt, Ambien von Sanofi-Aventis (bis $ 0,30 auf 45,85 $, Forschung), wird Patent Produktion zu verlieren.

Die shakeup kommt, da der Markt für Schlafmittel wächst rasant. Immer mehr Amerikaner nehmen Schlaftabletten und die Pharmaunternehmen schütten Geld in die Werbung.

"Die Erwärmung des Wettbewerbs, aber wir tun erwarten, dass der Markt zu erweitern," sagte Dallas Webb, Analyst bei der Stanford Financial Group.

Im jüngsten Beispiel von Big Pharma-Biotech-Zusammenarbeit wird die Partnerschaft Pfizer mit Neurocrine Biosciences (minus $ 0,82 bis $ 59,11, Forschung), die Indiplon entwickelt. Pfizer wartet auf die Speisen und Entscheidung der Drug Administration auf Indiplon, im nächsten Monat erwartet, und Analysten glauben, dass das Medikament die größte in der Schlaflosigkeit Markt werden könnte.

Aber vor kurzem haben Forscher von der University of Minnesota Medical School und der Mayo-Klinik festgestellt, dass Ambien manchmal Menschen verursacht auf Nahrung Schlucht während des Schlafes, ohne Erinnerung an sie hinterher.

Aber selbst wenn diese Behauptungen wahr sind, sind sie nicht das größte Problem Sanofi-Medikament gegenüber. Ambien ist durch den Patentschutz im nächsten Jahr zu verlieren, so Low-Cost-generische Versionen des Medikaments auf den Markt schlagen werden.

Sanofi-Aventis hofft, einige der entgangene Umsätze mit Ambien CR, eine kontrollierte-Release-Version des Marken Droge zu gewinnen, die Menschen halten schlafen durch die Nacht hilft, aber Analysten glauben, dass Ambien Herrschaft als Marktführer ein Ende nähert.

Der Hunger nach Schlaftabletten

Bernstein-Analyst Gbola Amusa sagte, der Markt seine rasante Wachstum fortsetzen wird.

"Sie müssen möglicherweise weniger Wettbewerbsintensität, als Sie denken," sagte Amusa. "Es wird konkurrenzfähig sein, aber nicht auf Kosten der beteiligten Spieler. Es gibt Platz für das gesamte Unternehmen zu wachsen, und die Gezeiten steigen alle Boote heben."

Direct-to-Consumer-Werbung für Schlaftabletten wurde auf 345.000.000 $ im Jahr 2005 sprang fast sechsmal seine Niveau von 2004 laut TNS Media Intelligence, eine Werbeforschungsunternehmen.

Inzwischen haben die meisten Verbraucher wahrscheinlich die Lunesta Schmetterling in TV-Spots bemerkt. Lunesta, die Nummer 2 Schlaftablette von Sepracor (minus $ 0,67 bis $ 47,53, Forschung), ist ein potentieller Blockbuster mit schnell wachsenden Umsatz.

"Indiplon wird ein starker Konkurrent zu Lunesta sein," sagte Anderson. "Wir denken, es wird Sepracor erfordern stärker in Vertrieb und Marketing hinter Lunesta zu investieren."

Amusa sagte, dass die Schlaf Industrie könnte eines Tages die Kraft wiedergewinnen es in den 1970er Jahren hatte, bevor der Markt nach dem Tod von Elvis Presley entleert, der lange gemunkelt wurde eine Schlaftablette Drogensüchtigen zu sein, obwohl viele seiner Fans immer noch den Anspruch bestreiten .

Elvis ‘Tod beiseite, viele der Schlaftabletten zu dieser Zeit verwendet wurden, Barbiturate, die verwendet werden, weniger häufig heute wegen der erhöhten Bewusstsein für ihre Sucht Eigenschaften und Gesundheitsrisiken.

"In den 1970er Jahren war der Schlaf Markt viel besser als es heute ist," sagte Amusa. "Ich glaube, einer der größten Fälle [eine Industrie Verlangsamung verursacht] war, dass Elvis auf der Toilette mit einem Bündel von Schlaf Medikamente gestorben. Diese Generation von Schlaf Medikamente ist viel weniger gefährlich und süchtig als die, die in den 1970er Jahren."

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